[IE 산업] 롯데칠성음료가 저도 탄산주 제품인 '별빛청하 스파클링'과 '로제청하 스파클링'을 통합 브랜드 '별빛청하'로 재정비하며 리뉴얼.

21일 롯데칠성음료에 따르면 별빛청하는 깔끔한 청하에 화이트 와인과 탄산을 더한 스파클링 청주며 와인병을 연상시키는 병 모양과 7%의 낮은 알코올 도수 덕분에 출시 이후 꾸준한 사랑을 받는 중.

실제 2022년 4월 말에 첫 선을 보인 '별빛청하 스파클링'과 2023년 12월 말에 선보인 '로제청하 스파클링'은 출시 후 작년 말까지 판매량이 연평균 18.7%씩 증가. 이에 올해 상반기 기준 약 8000만 병의 누적 판매량 기록.

롯데칠성음료는 별빛청하만의 독보적인 브랜드 이미지를 강화하기 위해 이번 브랜드 재정비를 결정. 이를 위해 제품명 '별빛청하 스파클링' '로제청하 스파클링'은 '별빛청하 오리지널' '별빛청하 로제'로 변경. 더불어 '별'을 모티브로 한 '별빛청하 스파클링'의 이미지를 중점에 뒀으며 파란빛과 분홍빛으로 두 제품 간 차별성 부여.

다만, 제품의 차별점인 별빛청하 오리지널의 산뜻한 청포도향과 깔끔한 맛, 별빛청하 로제의 적사과향과 달콤한 맛은 그대로 유지할 계획. 출고가 또한 기존과 변함없이 동일하게 선보임.

한편, 롯데칠성음료는 이번 리뉴얼과 함께 소비자 체험을 통한 브랜드 인지도 제고를 위해 여름 성수기를 맞은 'L7 해운대 바이 롯데'와 '롯데시티호텔 제주'를 찾은 투숙객을 대상으로 프로모션을 진행할 계획.

이번 프로모션은 '별빛이 내리는 밤, 낭만 넘치는 우리만의 별빛 휴가'라는 콘셉트와 함께 호텔 내 루프탑과 수영장 내 별빛청하의 별빛을 테마로 한 브랜드 팝업 존, 제품 시음 및 사회관계망서비스(SNS) 인증을 통한 MD 제공, 전용잔과 MD로 구성된 객실 패키지 등. 이는 이달 말부터 다음 달 말까지 진행할 예정.

/이슈에디코 강민호 기자/