[IE 산업] 매일유업이 미국 소비자를 겨냥한 'K-웰니스(K-Wellness)' 제품군을 앞세워 미국 시장 공략 본격화.

22일 매일유업에 따르면 매일유업 대표 제품 8종이 올리브영 미국 패서디나점(OLIVE YOUNG Pasadena)과 올리브영 미국 온라인몰에 입점.

이번에 미국 시장에 선보인 제품은 ▲저당·고단백 콘셉트 '매일두유' 3종(99.9 플레인·고단백 플레인·검은콩) ▲상큼한 과일맛과 우유맛을 더한 '피크닉' 2종(사과·천도복숭아) ▲이너뷰티를 위한 '셀렉스 밀세라 콜라겐' 3종(음료·파우더 스틱·구미).

이번 입점은 미국 내 K-뷰티에 대한 폭발적인 관심이 'K-웰니스'로 확장되는 흐름과 닿음. K-콘텐츠를 통해 우리나라 문화와 라이프스타일 전반에 대한 관심이 커졌기 때문.

미국 올리브영은 이런 트렌드에 맞춰 K뷰티·웰니스 브랜드를 큐레이션하고 매력적으로 브랜딩하는 '글로벌 쇼케이스'. 매일유업은 이곳을 통해 K-푸드와 이너뷰티를 아우르는 자사 제품들로 해외 시장 공략 확대.

특히 국내 저당두유 시장 1위 브랜드이자, 올해 출시 10주년인 '매일두유'는 식물성 위주의 식단을 선호하는 미국 소비자를 겨냥. 설탕을 넣지 않은 원액두유 99.9%로 콩 본연의 영양과 맛을 살린 '매일두유 99.9 플레인'과 풍부한 단백질 보충이 가능한 '매일두유 고단백 플레인', 검은콩의 풍미를 담은 '매일두유 검은콩'이 함께 입점.

매일유업 측은 "미국은 원료 성분의 투명성을 중시하는 '클린라벨(Clean Label)'이 트렌드로 자리 잡았다"며 "두유 원액 함량과 저당 설계, 풍부한 식물성 단백질을 앞세운 매일두유가 미국 소비자의 관심을 끌 것"이라고 설명.

국내 대표 음료 브랜드 중 하나인 '피크닉' 역시 K-컬처에 관심이 높은 미국의 1020세대 소비자들에게 다가가기 위해 입점 결정.

또 '셀렉스 밀세라 콜라겐'은 뷰티와 건강을 동시에 챙기는 트렌디한 이너뷰티 루틴 겨냥. 이는 밀크세라마이드, 콜라겐, 히알루론산, 비오틴 등 핵심 이너뷰티 성분을 담았으며 음료와 스틱 파우더, 구미 3종의 제형으로 다각화.

/이슈에디코 강민호 기자/