[IE 산업] 롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 브랜드 '새로'가 서울 성수동에서 방탈출 형식의 팝업스토어 '새로중앙박물관' 운영.

11일 롯데칠성음료에 따르면 이번 팝업스토어는 오는 21일부터 내달 5일까지 열리며 새로의 리뉴얼 특징과 브랜드 세계관을 체험형 콘텐츠로 전달하기 위해 기획.

팝업스토어는 '새로 소주 천년의 비법서가 도난됐다'는 설정 아래 숨겨진 단서를 찾아 비법서를 복원하는 방탈출 체험 방식으로 구성.

비법서는 새로 리뉴얼 핵심 특징인 ▲국산쌀 100% 증류주 첨가 ▲아미노산 5종(BCAA 로이신·이소로이신·발린, 알라닌, 아르기닌) 첨가 ▲알코올 도수 15.7도 등 설명. 체험 시작 전 도슨트가 비법서에 대한 설명 제공.

소비자는 새로 브랜드 역사 전시 구간, 방탈출 체험 공간, 라벨과 미니어처 병을 제작할 수 있는 굿즈존 등을 경험 가능. 마지막 체험 공간에서는 카페 '아우프글렛'과 협업해 비법서를 형상화한 디저트를 함께 제공.

입장은 티켓 플랫폼 예스24와 네이버 플레이스에서 사전 예약이 가능한 '패스트 트랙' 방식과 현장 대기 입장 병행. 운영 시간은 오전 11시부터 오후 9시까지며 운영 기간 동안 휴무 없이 진행.

/이슈에디코 강민호 기자/